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WBSA企劃人俱樂部(行銷、企劃、策略、創意)創意就像一陣風,沒有人知道從哪兒來,迎面吹拂時,卻是人人心神舒暢。隨著軟經濟抬頭,人們也急著追問,到底創意是什麼,如何才能培養創意,進而從創意的源流,撈取創新的秘訣。
總是出人意表、快人外語的趨勢科技公司董事長張明正,從小就是不按牌理出牌、質疑蘋果為何往下掉、明顯與眾不同的孩子;談起創意,他認為,有創意的人能挑戰習以為常的事物,跳出框框思考,甚至成為旁人眼中的「怪腳」。
年輕時與張明正同在一家公司任職,現為奧美整合行銷傳播集團董事長的白崇亮透露,兩人曾經到老闆家作客,張明正偷藏「大便」玩具,狠狠惡搞老闆,換來一場驚聲尖叫,讓他銘記至今。
傾聽直覺 讓創意起飛不過,創意不等同於「搞怪」。大小創意齋創意長姚仁祿日前出席天下文化25周年「相信閱讀」知識論壇,他指出,搞怪達到的效果是「異」,拿蛋糕抹在臉上,就能輕易達成,創意卻能進一步達到「翼」,就像人類不能飛,卻有人想要裝翅膀,想辦法讓自己展翅飛翔。